Was Luxus ist, hängt nicht immer von horrenden Preisen ab. Luxus ist auch, wenn klamme Studenten ihre Abschlussprüfungen mit Zigarren und Cognac feiern.
Luxus ist mehr als nur ein Prestigemittel
Luxusgüter gelten als Distinktions- und Prestigemittel. Wer sie konsumiert, wollte sich bloß von der Masse absetzen. Und teure Luxusautos sind sowieso nur Statussymbole, um die Zugehörigkeit zu den oberen Schichten der Gesellschaft kundzutun. Auch wenn dies in vielen Fällen zutreffen mag, so zeigen Studien, dass die Motivation, sich von anderen abzugrenzen, immer mehr an Bedeutung verliert: Nicht mehr der Bezug zu anderen, sondern zu sich selbst ist für den Konsum von Luxus entscheidend. So werden bestimmte luxuriöse Güter erworben, weil sich der Käufer mit ihnen identifiziert. Der Erwerb beeinflusst die Selbstwahrnehmung des Konsumenten, prägt in gewisser Hinsicht seine Identität. Neben der Identifikationsfunktion erfüllen Luxusgüter natürlich auch eine andere wichtige Aufgabe: Sie sorgen für zusätzlichen Lebensgenuss. Luxusgüter sind Mittel, um uns zu verwöhnen und zu belohnen, oder sie befriedigen unsere emotionalen Bedürfnissen nach Freude und Wohlergehen.
Warum auch Genussmittel Luxus sein können
Luxus wird oft mit Schmuck, teuren Klamotten, Villen oder Sportwagen assoziiert. Doch auch Genussmittel wie Tabakwaren und alkoholische Getränke können Luxus sein. Denn entscheidend ist nicht immer der absolute Preis. Wichtiger ist die Frage, wie viel vom vorhandenen Geld nicht in essenzielle Güter, sondern in den Genuss investiert werden soll. Das Rauchen von Zigarren gilt als Hobby, das zwar nicht so weit verbreitet ist wie Fußball, doch verkehren die wenigen Zigarrenliebhaber nicht bloß in höheren Kreisen. Die unzähligen Sorten mit ihren unterschiedlichen Aromen ziehen Menschen aus allen Schichten in ihren Bann.
Luxus kommt ohne Qualität nicht aus
Ob eine Ware sich Luxus nennen darf, hängt auch von ihrer Qualität ab. Zigarren werden mittlerweile überall hergestellt, auch in Deutschland. Echte Genießer sollten jedoch der Tradition folgen und auf Zigarren aus Mittel- und Südamerika sowie der der Karibik zurückgreifen. Dabei sind kubanische Tabakwaren immer noch die begehrtesten. Hier werden die Cohiba-Zigarren hergestellt, die weltweit zu den besten zählen. Ihre hohe Qualität haben sie vor allem ihrer Herstellung zu verdanken: Sie werden zu hundert Prozent von Hand gerollt. Es gibt sie mittlerweile in verschiedenen Formaten, dabei unterscheiden sich diese hinsichtlich des Aromas, das von mild bis kräftig geht. Zum Rauchen von Zigarren empfiehlt es sich im Übrigen, einen guten Cognac oder Rum einzunehmen. Das maximiert den Genuss und sorgt für einen Schuss Karibikfeeling.
