Lunar ist die erste Systemkamera von Hasselblad. Sie sieht zwar aus wie eine miniaturisierte DSLR, kommt jedoch ohne Spiegel. Stattdessen setzt Hasselblad auf Karbon, Titan, Holz und andere Edelmaterialien, die den Preis entsprechend anpassen. Die Hasselblad Lunar soll mit einem 24-Megapixel-Sensor im APS-C-Format ab 2013 zu einem preis von 5.000 Euro auf den Markt kommen. Die Lunar greift ein neues Segment auf, bisher hatte Hasselblad fast nur Mittelformatkamerasysteme im Angebot, jetzt soll der Luxusbereich für Systemkameras angegriffen werden.
Bei der Lunar werden Materialien wie kohlefaserverstärkte Kunststoffe, Titan, Holz, Leder und Gold verwendet. Die Ergonomie wird durch das neue Gehäuse deutlich verbessert. Das gilt insbesondere für den weit ausladenden Handgriff. Bei der Bildkomposition soll neben dem 3 Zoll großen Bildschirm ein OLED-Sucher helfen, allerdings ist die Lunar wohl die erste Kamera von Hasselblad, die keinen optischen Sucher haben wird. Einen Anschluss an ein externes Mikrofon und eine Videoaufnahme in Full-HD sind ebenfalls möglich. Die Serienaufnahmegeschwindigkeit soll bei 10 Bildern pro Sekunde liegen. Der Sensor arbeitet im Bereich von ISO 100 bis 16.000.
